优秀的中国包装设计师，决不能忽视中国传统艺术
中国传统民间艺术源远流长，它伴随着人们的日常生活产生、发展、演变，在长期的发展过程中逐渐积淀下来。这些传 统民间艺术在生活中产生，又反过来应用于生活，在长期的生 产生活中被赋予了丰厚的情感寄托，获得了深刻的文化象征意 义，它不仅是我国传统民间艺术资源的重要组成部分，也是日后 实用美术可借鉴的重要资源。尤其是中国传统艺术的面非常之 广，我们常见的有年画、剪纸、皮影、陶瓷、印染、刺绣、玩具等 等。现在越来越多的民间艺术，从材料、图形、色彩上都普遍出 现在现代包装设计上，加入时代的气息和设计师新的理念，使 包装设计又有了一种新的面貌，更加充满活力。所以一个优秀的 中国包装设计师，决不能忽视中国传统艺术提供的丰富养分，应该发扬积极进取的精神传统民间艺术英语怎么说，继承传统，勇于创新，创造出既有民 间气息又不失现代风范的包装艺术。 中国传统民间艺术，它五彩缤纷的艺术形象可以给现代包 装设计提供丰富的素材，例如在中国传统民间艺术中，就有许 许多多意义深刻的被广大群众所喜爱的吉祥图案，如：富贵满 堂、三阳开泰、松鹤延年等，这些吉祥图案在现代包装上运用 已相当普遍，丰富了人们情感的表达方式，也使现代包装的设 计语言更加精彩。
在中国的包装设计中，还有许多充满着浓郁 乡土味的民间美术作品，这些包装设计淳朴自然，有着乡情、乡 韵优秀的中国包装设计师，决不能忽视中国传统艺术，如同一股清泉给人的精神以滋润，这样的包装会给人一种 亲切的感觉，会增进人与人之间的感情交流。例如，在中国传统 的包装中，八角包就是民间用来包装各种土特产、药材和糕点 的，在饱满的斗方造型上覆以小方红纸，一种喜庆色彩便油然而 生，福禄寿喜，吉祥如意，一份友好、一份真诚便在包装上传给 了消费者。还有一些包装，利用民间艺术中一些典型的元素，经 过概括、提炼、升华，再运用到现代包装设计中，并加入时代的 气息和设计师新的理念，使包装设计又有了一种新的面貌，更加 充满活力。而现代包装设计一方面提供产品保护和商品促销的 作用；另一方面，它还逐渐成为一种文化消费与审美愉悦。反过 来，拥有丰富文化内涵与象征意义的传统民间艺术图形在现代 包装设计中的运用，不仅可以传承优秀的传统民间艺术，突出 现代包装设计的民族地域特色，还可以丰富现代包装设计的理 念与设计方法和技巧，对于更好地实现包装艺术在现代社会的 功能大有裨益。民间艺术图形造型上取法自然，但又不拘泥于 自然，创作者能根据自身的理解与使用需要进行适当的变形处 理，达到活泼生动的效果。
在色彩方面，它充分运用中国传统的 色彩观，形成一套自己的使用规律与特色，或热烈大胆、或素 雅沉静。这些都是现代包装设计可以借鉴的重要资源。而其丰 富的文化内涵一旦用于包装设计也往往更能唤起消费者的文化 记忆，获得心理认同，进而达到促进产品销售的目的，既具有文 化意义亦具有经济意义。 不同的生存环境，民族背景，在不同的历史时期产生出不 同的文化艺术。民间艺术是民族艺术文化的重要组成部分，是 构筑民族文化的基石。民间艺术植根于平民百姓中，作为一种 平民艺术，民间艺术表现了人民群众对理想的追求，对生命的 礼赞和对美好生活的向往。民间艺术，是产生于劳动者之中的 艺术，是劳动群众在生产劳动、社会生活中为满足精神生活的 需要，自己创作，并在他们当中应用和流传的一种朴素、自由的 表现形式。民间艺术在艺术造型方面很大程度上反映出一方 人的审美情趣和民俗心态，它清新质朴的风格，使民众生活更 加丰富多彩，它是民众对美好生活的向往和一种精神寄托或祈 求，所以它会具有亲和力、感召力。正因为如此，中国民间艺术 对现代包装设计才有着巨大的影响和冲击。 从材料上民间艺术在包装设计上的运用。中国古代在民间 就有用不同材质的东西，来包装不同种类东西的方法。
如：竹、 草、叶、藤等包装材料，用以盛装、储藏、运输物品。而大多材 料都来源于自然，如：传统端午节的粽子，就是用芦叶包裹糯 米，用绳线扎结传统民间艺术英语怎么说，在蒸煮中散发出浓浓的自然的清香，形成了独 特的风味，这与当今崇尚自然的心态不谋而合，也与现代包装 提倡的绿色包装相一致。另外，民间竹制品的种类很多，如竹 盒、竹筐、竹篓等，它们还能编制出许多生动有趣的图案。当今 包装设计上，如果我们适当的加以利用，就可以开发出更多竹 器包装，如：四川的竹席板箱式包装、湖南的松花蛋竹篮、无锡 现代包装 设计 要】中国传统民间艺术在中华大地特定的生存环境和民众特定的心理条件下，形成了憨厚、淳朴、自然、通俗的特点，它与现实生活紧密相连，它的寓意最能贴切大众，是与消费者最为接近的艺术表达形式。所以，传统民间艺术一直是包装的重要 格调传统民间艺术英语怎么说，是高信息、高科技时代不可或缺的包装内涵和风格。因此，让中国传统民间艺术与现代包装设计两者更好的水乳交融才 能使中国的包装设计作品更好地走向国际，让中华民族灿烂的民间艺术走向国际，同时也让世界更好地来认识中国的现代包装 设计。 【关键词】传统艺术包装设计 DOI:10. 14047/ki.cpi.2012. 09.024 40 Chi na Pac ka gi ng ndust 的油面筋竹篓等。
还有利用椰子壳设计出的碗形容器，可以巧妙地设计成食品包装等，这样，不仅材料环保，外形好看，并且 由于材质的相对稳定性，还确保了储存与运输的安全。另一方 面，尽量使用可再生的原材料，使之取之于大自然，又融入到生 态系统的大循环中去。这些都是用自然材料做的包装，给人亲 切、自然地感觉，使人在获得物质满足的同时，也保证了绿色环 保的功效。 从图形上民间艺术在包装设计上的运用。民间艺术种类 繁多，图形千姿百态，但都有着共同的特点，图必有意、意必吉 祥。民间艺术的图形富有象征性，如：牡丹象征富贵、吉祥，桃 子象征长寿，双喜字象征喜庆，圆形图案象征圆满等。还有以 谐音寓意的，即以相近或相同的读音代表某种祥瑞的含义，如： “蝙蝠”谐音“福”，莲花和鱼象征连年有余。这些象征、寓意 手法的运用，将美好的形象图案与群众的理想愿望相结合，表 达人们的吉祥愿望和乐观情感。因此，将这些寓意美好的图形 运用到包装上，消费者会非常喜爱并愿意接受。特别是在礼品 包装图形运用上，更加凸显出民间艺术的特色。随着社会的发 展，文明的进步，人们懂得了借助包装来增强礼品中“礼”的含 量，它是人们表达情意、寄托思想、传递情感、诉说愿望的最佳 方式，而民间美术中带有祝福愿望的吉祥图案就是最好的选 择。
例如中秋佳节的月饼盒包装，例如一些糕点和糖果的包装 等等。 从色彩上民间艺术在包装设计上的运用。民间艺术的色 彩绚丽，是追求吉祥的直接表现，大量的民间艺术作品都反映 了这种红火热闹的色彩气氛和心理意愿。如：民间剪纸多是单 色，但以红色为主；木版年画多以红与绿、黄与紫等强烈对比色 并置，造成鲜艳的色彩调子，形成独特的地方风格；民间彩塑 玩具多以红、黄、绿、蓝为原色，黑或白为底色，形成了活泼强烈 的色彩对比，极富个性。民间艺术的色彩鲜艳、热烈、轻松、明 快，是生机勃勃、热情奔放的体现，是人民群众的情感体现，正 是这种色彩打动了我们每一个人的内心和激情。中国现代包装 设计不能忽视传统民间艺术色彩的审美追求，充分地利用它，会带来意想不到的效果，有些传统产品的包装大量采用红、黄 色系，这些明亮的色彩不仅吸引了消费者的视线，而且深受消 费者的喜爱，这和消费者追求喜庆、吉祥的心情是一致的。民 间艺术的色彩在注重对比的同时，还注重色彩的统一协调，这 种协调是靠大面积的色彩来实现并调和的。同样，中国的民间 艺术也深受国外人士的喜爱和认同，将它运用到包装设计中， 也会提升产品的价值，有利于商品的竞争。
中国传统民间艺术在中华大地特定的生存环境和民众特 定的心理条件下，形成了憨厚、淳朴、自然、通俗的特点，它与现 实生活紧密相连，它的寓意最能贴切大众，是与消费者最为接 近的艺术表达形式。所以，传统民间艺术一直是包装的重要格 调，是高信息、高科技时代不可或缺的包装内涵和风格。因为 当人们身不由己的置身于工业文明产品理性而冰冷的世界里。 人们更需要自然、温馨。而中国传统民间艺术这门淳朴、率真的 艺术犹如一泓清泉给人枯涸的精神以滋润。让人疲惫的心灵得 净化。而现代包装在当今市场经济下，对商品经济的发展同样 具有十分重要的意义。它不仅保护、美化着商品，而且在商品的 销售、产品附加值的增加甚至文化的传播等方面都起着举足轻 重的作用。因此，让中国传统民间艺术与现代包装设计两者更 好的水乳交融才能使中国的包装设计作品更好地走向国际优秀的中国包装设计师，决不能忽视中国传统艺术，让 中华民族灿烂的民间艺术走向国际，同时也让世界更好地来认 识中国的现代包装设计。 卷烟包装设计作为卷烟产品的重要组成部分，在传递产品 内在信息，树立品牌形象等方面起着重要的作用。随着朝鲜烟 草行业竞争的日趋激烈，卷烟包装在增加消费者对卷烟产品品 牌的认知，进而培养消费者对产品品牌的忠诚度等方面发挥着 越来越大的影响力。
朝鲜卷烟包装设计有其区别于我国的特殊 要求，极富朝鲜族民族特色和文化内涵。 中朝鲜卷烟包装区别朝鲜卷烟包装由于受朝鲜国情、传统文化习俗的影响，卷 烟名称、商标图案、包装色彩、使用文字符号、材料等方面均与 我国卷烟商标有很大的不同。 1.1 卷烟名称：不能使用人物姓名作为卷烟商标的名称，这 一点与我国相同，但朝鲜商标法还规定植物名称也不能用作卷 烟商标名称； 1.2 商标图案：使用图案方面与我国比较相同，政治色彩 浓的图案（比如：国旗、党旗、党徽等）、纪念碑图案（千里马铜 像、凯旋门、主体思想塔）、涉及历史及历史人物的物体图案、 宗教图案、阿拉伯数字等图案不能用于卷烟商标上。 1.3 包装色彩：在我国，红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔 放、激情、斗志、革命，但在朝鲜，红色容易让人联想到革命，带 有浓烈的政治色彩，因而卷烟商标很少使用红色，而是多采用 黄白蓝色。 1.4 文字符号：字体应使用朝鲜官方允许使用的规范朝 文字体，不能使用韩文、英文字体，不能使用“保健”、“安 全”“淡味”、“柔和”、“最佳”等用语。 我国卷烟焦油量、烟气烟碱量与朝鲜卷烟标注如下图所示 区别： 朝鲜卷烟商标“焦油量”和“烟气烟碱量”后面必须用空 格，而不同于中国的使用“冒号”，单位符号要写成“mg”不能 写成“mg”。
图一 浅谈 朝鲜 卷烟 包装 设计 （吉林烟草工业有限责任公司技术中心，吉林延吉 ） 要】本文通过中朝卷烟包装设计上存在的不同入手，阐述朝鲜卷烟包装设计的现状，及明确未来设计方向，突 出朝鲜卷烟商标民族性，体现文化内涵，注重新样式在包装 设计中的应用。 【关键词】朝鲜 卷烟 包装设计 41 Chi na ng ndust
